Les publicités e-cigarettes sur les plateformes de médias sociaux fréquentées par les adolescents et les jeunes adultes qui incluent des dessins animés obtiennent plus de «J’aime» que les publicités qui n’en ont pas, selon une nouvelle étude par des chercheurs de la Keck School of Medicine de l’Université de Californie. «Les promotions qui sortent des entreprises de cigarettes électroniques sont destinées à attirer les jeunes qui utilisent le même livre de jeu que l’industrie du tabac utilise depuis des décennies», a déclaré Jon-Patrick Allem, PhD, l’un des trois auteurs de l’étude. Quotidien médical.
La recherche, publiée en ligne le 20 juillete dans Pédiatrie JAMA, est la dernière d’une série d’études menées par Allem et ses collègues sur l’utilisation des dessins animés dans le marketing de la cigarette électronique. Le premier article de l’équipe a été publié en 2017 au moment où l’utilisation de la cigarette électronique, plus connue sous le nom de vapotage, chez les jeunes a commencé à augmenter. Cette tendance s’est poursuivie. Selon les Centers for Disease Control and Prevention, 27,5% des élèves du secondaire vapotaient, une augmentation de 7% par rapport à 2018.
Des médias sociaux
L’étude a extrait des données de plusieurs plates-formes de médias sociaux, mais s’est surtout appuyée sur Instagram en raison de sa popularité auprès des jeunes et du fait qu’il est le plus visuel. Les chercheurs voulaient savoir si les images d’annonces de dessins animés colorés attiraient plus l’attention des visiteurs du site que les publicités pour cigarettes électroniques sans dessins animés.
«La réponse est oui», a déclaré Allem, professeur adjoint de recherche et directeur de l’analyse sociale Lat à la Keck School of Medicine. « Les publications avec des dessins animés ont reçu plus de » J’aime « ou de niveaux d’engagement des utilisateurs que les publications similaires sans dessins animés. Nous commençons à démontrer que les dessins animés sont une forme de marketing populaire parmi les fabricants de cigarettes électroniques. Nous pouvons identifier plus de 100 entreprises qui utilisent des dessins animés dans leur marketing et / ou qui ont des dessins animés dans leurs logos. «
L’utilisation de dessins animés dans leurs publicités et logos, explique Allem, permet aux entreprises de créer une identification de marque en ligne et hors ligne. Lorsque les jeunes sur les réseaux sociaux voient les dessins animés, dit-il, ils les aiment et s’engagent. «Donc, cela va au-delà de ce type de consommation passive pour une consommation plus active.»
Pas une nouvelle stratégie
Les sociétés de tabac ciblant les adolescents, les adolescents et les jeunes adultes à l’aide de dessins animés ne sont pas une nouvelle stratégie, a déclaré Katie Foss, PhD, dans une interview. Foss est professeur d’études médiatiques à la Middle Tennessee State University et rédacteur en chef de «Beyond Princess Culture: Gender and Children’s Marketing». En 1988, par exemple, la RJ Reynolds Tobacco Company, propriétaire de Camel cigarettes, a présenté le personnage de dessin animé pour fumer la cigarette, Joe Camel. La campagne Joe Camel a suscité des critiques publiques pour avoir incité les enfants à fumer. Néanmoins, l’annonce a duré neuf ans.
«Il s’agit de commencer à exposer les enfants à ces marques particulières de sorte que lorsque des groupes de pairs commencent à vapoter ou à utiliser des e-cigarettes, ils connaissent déjà les marques et se tournent donc vers cette marque», a-t-elle déclaré. Mais, a-t-elle ajouté, c’est aussi un moyen de faire paraître les cigarettes électroniques innocentes et moins dangereuses afin que lorsque l’occasion se présente, les adolescents et les jeunes adultes soient plus susceptibles d’essayer le vapotage.
Les entreprises qui vendent des produits de vapotage affirment que l’objectif de leurs produits est d’aider les fumeurs adultes à cesser de fumer. Ni Allem ni Foss n’adhèrent à ce stratagème marketing. Une étude du CDC a révélé que 60% des adolescents qui vapotent préférez les saveurs de fruits, de menthol et de menthe. «Je pense que l’introduction de saveurs en elle-même indique simplement que ce n’est pas pour une foule d’adultes plus âgés», a déclaré Foss. «Cela dit la jeunesse partout.»
Allemande a ajouté: «Eh bien, si c’est vrai, alors vous n’avez pas vraiment besoin d’un dessin animé pour amener un homme adulte dans la cinquantaine ou la soixantaine à arrêter de fumer. Un dessin animé ne fera aucune différence. »
Dire aux adolescents et aux jeunes adultes d’arrêter de vapoter parce que c’est dangereux ne fonctionnera pas, a déclaré Foss. Elle et Allem aimeraient voir une législation fédérale, étatique ou locale adoptée interdisant aux entreprises de cigarettes électroniques d’utiliser des dessins animés. En dehors de cela, Foss pense que le même programme d’éducation et la même pression sociale qui ont fait interdire les publicités de cigarettes pourraient à nouveau fonctionner. «Et nous pouvons le faire grâce à des messages de santé à l’école», a-t-elle déclaré. «Mais plus important encore, nous devons utiliser les mêmes canaux de médias sociaux que ces entreprises utilisent pour contrer leur message.»
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