Genesis GV60 à Sao Paulo Lime — Photo créditée de Genesis Automotive
Les passionnés de voitures sont aussi des voyageurs, et l’équipe de Genesis Motors ne peut pas se lasser d’explorer les endroits les plus fascinants du monde – et ils encouragent également les clients à partager leur amour du globe-trotter.
Lancée en 2015, Genesis est la division des véhicules de luxe de Hyundai Motor Group, le constructeur automobile basé à Séoul, en Corée. Ils comportent un certain nombre de modèles élégants, y compris des berlines sport et plusieurs tailles de VUS.
Plus récemment, en août 2021, ils ont annoncé un nouveau véhicule électrique élégant, le GV60, qui sera disponible l’année prochaine. Bien que l’entreprise existe depuis moins d’une décennie, Genesis a remporté de nombreux prix et est considérée comme extrêmement innovante dans le monde de l’automobile.
Ce ne sont pas seulement les dernières technologies et avancées techniques qui ont attiré l’attention des consommateurs, mais les couleurs imaginatives et audacieuses des modèles Genesis – et les histoires authentiques qui les sous-tendent.
Andre Ravinowich est le directeur principal de la planification et de la stratégie des produits pour Genesis Motor North America. Originaire de São Paulo, au Brésil, il a beaucoup voyagé et a vécu à plusieurs endroits, y compris sa maison actuelle en Californie du Sud.
En se concentrant sur le marché américain, lui et ses collègues veillent à ce que la voix du consommateur soit au premier plan pendant le processus de développement des voitures. Cela inclut le choix des noms de couleur pour les véhicules.
Il déclare : « Nous sommes une jeune marque et nous avons le sens de la découverte, de l’inspiration et de l’unicité au cœur de l’entreprise. Nous voulions donc que les noms de couleurs reflètent une destination qu’un client potentiel aurait pu visiter dans le passé et avec laquelle il avait peut-être un lien personnel. Ou peut-être un endroit qu’ils aspirent à visiter, comme une destination de rêve, un endroit difficile d’accès ou un lieu unique.
Genesis en rouge Cavendish — Photo créditée de Genesis
Ravinowich a expliqué que son amour personnel du voyage a joué un rôle dans les couleurs spécifiques qu’il suggère pour les voitures. Cette stratégie a commencé avec Andre et un certain nombre de professionnels passionnés de la planification de produits (principalement de l’équipe des États-Unis), qui ont eu des conversations de remue-méninges sur les couleurs. Cette discussion s’est transformée en une stratégie de dénomination des couleurs mise en œuvre à l’échelle mondiale, basée sur des destinations de voyage qui incarnaient les couleurs de la palette de peinture de l’entreprise.
Avant que Ravinowich ne rejoigne Genesis, la société proposait quelques couleurs liées aux voyages, telles que leur gris Himalaya d’origine. Dans le passé, les couleurs et les noms étaient choisis (et modifiés) pour chaque marché spécifique et individuel. Par exemple, la couleur Siberian Ice disponible pour le modèle GV70 s’appelait auparavant Racing Grey en Corée du Sud. Et puis chaque marché changerait potentiellement de nom pour faire appel à la région spécifique.
Finalement, Ravinowich et l’équipe américaine ont commencé à repousser les limites et à élever les noms afin qu’ils possèdent derrière eux une histoire intrigante liée au voyage. Le spectre de couleurs comprend le rouge havane, le bleu adriatique, le vert forêt noire, l’argent Savile, le noir Vik et bien d’autres. Les fans d’automobiles ne peuvent donc pas nier que ces couleurs voyagent bien.
Genesis en bleu adriatique — Photo créditée de Genesis
Situées en Corée, en Allemagne et en Californie du Sud, ces équipes de conception collaborent souvent et discutent de noms de couleurs amusants, funky et fascinants basés sur des expériences de voyage personnelles, des vacances mémorables et des lieux de résidence préférés (et souvent des destinations moins connues). Chose intéressante, il n’y avait pas de directive marketing mondiale pour créer certaines couleurs. Au lieu de cela, les idées ont évolué de manière organique et ont été adoptées par le siège en Corée.
Jarred Pellat est le directeur des relations publiques chez Genesis North America. Il déclare : « Genesis conçoit des véhicules en pensant aux marchés mondiaux. Tous ces groupes travaillent en collaboration lorsque nous développons de nouveaux produits. Il est donc bon d’avoir ces perspectives mondiales.
Récemment transplanté du Canada en Californie, il a expliqué que, pour la première fois, Genesis utilisera un nom de couleur inspiré d’une destination canadienne. La Cavendish Red, qui sortira bientôt (pour la prochaine berline G80 Sport), porte le nom d’un canton de l’Île-du-Prince-Édouard connu pour la teinte rouge particulière de ses plages de sable.
L’une des suggestions de couleurs de Ravinowich était « Vik Black », une teinte profonde et radieuse qui est actuellement utilisée pour les modèles GV70 et GV80. La couleur a été nommée pour la plage pittoresque au large de la côte sud de l’Islande, près du village de Vik, où il s’est rendu en vacances il y a quelques années. Il abrite du sable volcanique scintillant, des falaises spectaculaires et des grottes marines.
Il dit : « Dès que j’ai vu cette plage incroyable, j’ai été époustouflé. C’est une destination vraiment mémorable et idéale pour la couleur de la voiture car c’est un noir métallique avec un éclat – et le sable scintille en fait en raison des composants distinctifs de la roche et du sol du sable. Il s’avère que ce choix de couleur a bouclé la boucle, car les vidéos promotionnelles de lancement mondial du GV70 ont en fait été tournées en Islande.
Genesis en Mauna Red — Photo créditée de Genesis
Une autre couleur Genesis remarquable est le Mauna Red – une teinte audacieuse et ardente du nom du plus grand volcan actif de la planète, le Mauna Loa sur l’île d’Hawaï. Ravinowich dit: «C’est un endroit tellement puissant et les volcans sont tous au sujet de la libération d’énergie. Nous avons pensé que c’était parfait pour le modèle GV70 parce que ce rouge particulier a beaucoup de dynamisme.
Un autre nom de couleur inattendu est Uyuni White, qui a été choisi pour représenter les immenses marais salants situés en Bolivie, en Amérique du Sud. La petite ville d’Uyuni est considérée comme la porte d’entrée de cette étendue d’un blanc pur d’un autre monde. La couleur blanche perle et métallique de Genesis rappelle la façon dont le soleil se reflète sur ces vastes étendues de sel sous une certaine lumière du jour.
Ravinowich est également fier de partager son lien personnel avec la nuance de vert vif, São Paulo Lime, qui a été dévoilée lors du lancement de la nouvelle voiture GV60 (annoncée en août 2021). Il a voulu sélectionner une couleur qui rend hommage à son pays d’origine et a opté pour la teinte verte intense car le Brésil se trouve être l’un des principaux producteurs mondiaux de citrons verts.
« Le Brésil est si spécial pour moi pour de nombreuses raisons, et je suis heureux d’avoir une superbe couleur de ce pays dans notre palette chez Genesis. De plus, c’est la couleur du cocktail national, la caipirinha, qui est bien sûr à base de citrons verts », dit-il.
A-t-il une liste de souhaits pour les futures couleurs liées aux voyages ? Il explique : « Il y a une plage au Brésil appelée Guarujá où j’ai grandi en visitant chaque été et elle est située à environ une heure de São Paulo. Presque tous les week-ends, nous y conduisions et passions du temps avec la famille. Oui, c’est difficile à prononcer, mais j’espère qu’on pourra l’utiliser pour une couleur un jour !
Genesis GV70 en argent Savile — Photo créditée de Genesis
Pellat a ajouté : « Cela témoigne du service de planification des produits aux États-Unis et dans le monde. Les gens ici sont très passionnés par notre marque et sont des passionnés de voitures en général. Et c’est la nature de Genesis… bien sûr, nous sommes l’un des plus grands groupes automobiles au monde, mais en fin de compte, nous sommes également une nouvelle marque prometteuse et prometteuse qui fonctionne comme un environnement de démarrage.
« L’entreprise prend vraiment à cœur les commentaires et les idées innovantes. Quand quelqu’un comme Andre dans la planification de produits fait une recommandation avec certaines choses comme la couleur, l’entreprise le prend très au sérieux. Une personne peut faire une énorme différence dans l’organisation. »
Des couleurs plus créatives sont également à l’horizon. L’année prochaine, pour la première fois, Genesis présentera une couleur inspirée d’une petite île au sud de Séoul, en Corée. Le nom et la teinte officiels seront révélés à l’avenir, mais la société nous assure qu’ils seront délicieusement descriptifs et offriront une histoire fascinante.
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