« Les gens dépensent de l’argent quand et où ils se sentent bien »– Walt Disney La plupart des marques et produits sont désormais interchangeables. Cette triste déclaration émane de l’un des pères du marketing, Philip Kotler. Pour qu’une marque soit identifiée, reconnue et comprise dans ses valeurs est au cœur de toute stratégie, l’enjeu lancinant de […]